L’importance des marronniers dans votre communication

Lorsque l'on vous parle de marronnier, est-ce que vous allez plutôt penser arbre fruitier ou terme marketing ? Chez nous, c'est l'aspect marketing qui va primer ! Alors, pour vous aider à y voir plus clair sur cet outil utilisé depuis des générations dans le monde du journalisme, encore plus depuis l'avènement des réseaux sociaux et du community management, découvrons tout ce qu'il faut savoir sur ce que permettent les marronniers dans une stratégie de marketing digital.

Qu'est-ce que le marronnier et comment a-t-il évolué ?

C'est en journalisme que le marronnier a d'abord pris ses marques il y a plusieurs siècles déjà ! 

Comme son nom peut nous le laisser imaginer, l'expression tire son origine de l'arbre, le marronnier. L'arbre fleurissait tous les ans à la même saison sur la tombe de Garde-Suisses (régiment de soldat suisse qui assurait la garde des rois de France) morts en 1792 dans le jardin des Tuileries. 

Chaque année, à la même période, lorsque le marronnier fleurissait, paraissait alors un article retraçant leur histoire. 

Aujourd'hui, cette expression est toujours bel et bien employée. En journalisme, le marronnier désigne ces sujets revenant chaque année durant les périodes creuses de l'actualité. On pense notamment aux éternels embouteillages d'été, à la rentrée scolaire ou encore aux courses de Noël.

Mais depuis, les réseaux sociaux ont pris une place prépondérante dans notre société et c'est dorénavant dans ce secteur que nous pouvons également retrouver ces fameux marronniers même s'ils sont utilisés différemment qu'en journalisme.

Découvrons l'importance et l'impact des marronniers dans votre stratégie marketing.

Le marronnier dans votre stratégie de marketing digital

Lorsque l'on parle de marronniers dans une stratégie de marketing digital, on s'éloigne fortement des sujets un peu redondants, parfois inintéressants utilisés en journalisme pour boucher les trous d'une actualité peu fournie.

En community management, au contraire, les marronniers sont des dates clés qui ne vont pas seulement être là pour combler un manque d'actualité mais bien pour évoquer un événement, une date importante de votre secteur et ainsi partager des informations qui vont réellement intéresser votre audience. 

Les marronniers vont faire partie intégrante de votre stratégie marketing, il est donc important de l'étudier avec attention.

Dans une stratégie de communication, il est également essentiel que chacun de vos posts soit pensé en fonction de votre cible. Les marronniers ne dérogent pas à la règle !

Les dates qui vont toucher et parler à une autre audience ne sont pas forcément celles qui parleront à votre audience. 

Il est donc important de choisir les dates avec précaution et de cibler les marronniers qui plairont et intéresseront votre public.

Pourquoi les marronniers sont-ils si importants dans votre communication

Les marronniers sont une part essentielle de votre stratégie éditoriale et ce, pour plusieurs raisons notables.

Dans un premier temps, les marronniers permettent de mettre en avant un sujet chaud, d'actualité en phase avec votre secteur. Des dates clés qui vont parler à votre audience et qui vous permettront de créer un lien avec votre public.

On ne va pas se le cacher, les marronniers sont également une manière simple et efficace de trouver des idées pour compléter votre calendrier éditorial. 

Si vous êtes community manager, vous avez dû vous en rendre compte, créer un calendrier éditorial est une étape primordiale qu'il ne faut pas négliger. Nous en parlerons plus en détail dans un prochain article qui lui sera dédié !

Les marronniers vous permettront de compléter ce calendrier en ajoutant des événements qui pourraient engager votre communauté. 

Mais encore faut-il bien les choisir !

Attention au choix des marronniers 

Les marronniers peuvent donc être une façon de vous rapprocher de votre communauté, de partager des événements qui vous rassemblent. Toutefois, il est également important de prendre conscience que le choix des marronniers peut également avoir l'effet inverse et avoir de véritables conséquences néfastes sur votre audience.

En effet, certains sujets peuvent être délicats à aborder et avoir de réelles répercussions sur votre communauté et notamment les sujets qui divisent comme les sujets se rapportant à la religion, à la sexualité ou encore à la politique.

Choisir de partager un marronnier sur l'un ou l'autre de ces sujets un peu épineux pourrait éloigner une partie de votre communauté qui ne se sentirait pas concernée et mise à l'écart.

Il est donc important de bien prendre en compte la diversité de votre public cible lorsque vous mettez sur pieds votre calendrier éditorial et les marronniers que vous souhaitez aborder !

Contactez Référenceur pour vous aider à communiquer sur vos réseaux sociaux !

Bien communiquer sur les marronniers

Choisir un marronnier par facilité n'est jamais la bonne solution.

Lorsque vous choisissez d'aborder l'un ou l'autre sujet marronnier, comme n'importe quel autre sujet finalement, il faut que cela soit réfléchi et il est ainsi essentiel de prendre plusieurs critères en considération.

Le choix en fonction de votre secteur et de votre image

Vous devez vous poser la question “est-ce que ce sujet va intéresser mon audience, est-ce qu'elle est cohérente avec ma stratégie de communication”.

Il est, de ce fait, essentiel de choisir les marronniers en fonction de l'ADN de votre entreprise.

Prenons l'exemple simple d'une brasserie qui souhaiterait communiquer sur un marronnier. Le 7 août a lieu la journée mondiale de la bière, ce serait alors l'occasion idéale pour partager avec votre communauté. Par contre, parler de la journée internationale du chat, qui a lieu le lendemain aurait tout de suite beaucoup moins de sens. Il est important que l'audience comprenne facilement le lien entre vous et le marronnier et que le discours soit cohérent et en phase avec votre image.

Ne pas faire un marronnier pour faire un marronnier

Il est également important que ce marronnier ne soit pas simplement une manière de faire un post facilement mais bien pour ajouter une plus-value et apporter des informations intéressantes à votre public.

Demandez-vous ce que peut apporter l'événement à votre public cible, que pouvez-vous apprendre à votre audience via cette date clé ?

Si on reprend l'exemple de la brasserie, la journée mondiale de la bière serait l'occasion parfaite de mettre en avant l'ambiance qui règne dans votre brasserie, montrer ce que vous proposez et non simplement de partager l'information telle quelle.

Se renouveler à travers les années

Il peut également être compliqué de se renouveler année après année. En effet, comme nous l'avons vu précédemment, un marronnier est une date clé qui revient à la même période chaque année. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez également travailler l'information de la même manière chaque année. 

Il est ainsi essentiel de parcourir les différents axes possibles du sujet. Il est toujours important de garder à l'esprit l'envie d'apporter quelque chose de nouveau à votre audience et non pas seulement de rappeler la même information année après année.

Trouver les marronniers qui parleront à votre audience, l'axe avec lequel aborder les divers sujets, créer un calendrier éditorial efficace et cohérent avec votre image et bien plus encore, être présent sur les réseaux sociaux n'est pas une mince affaire, alors pour vous aider dans votre quête de visibilité sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore Pinterest, n'hésitez pas à faire appel à Référenceur ! Nous serons à vos côtés pour vous aider dans votre projet !

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