Une danse devenue virale, une recette de cuisine gourmande, une vidéo divertissante… Les tendances évoluent sans cesse sur TikTok. Plateforme préférée de la Gen Z, ce réseau social continue de redéfinir les règles du marketing digital.
Tik Tok vient de publier son rapport annuel “What's Next”, un éclairage indispensable sur les tendances émergentes et les stratégies qui façonnent l'année 2025.
La collaboration au centre de l'engagement
TikTok encourage les marques à collaborer avec un large éventail de créateurs. Près de deux tiers des utilisateurs préfèrent voir des marques s'associer à divers profils, ce qui permet d'atteindre des audiences uniques et variées.
Par exemple, Supercell, avec sa campagne « Squad Busters », a impliqué des créateurs, joueurs et non-joueurs, touchant 261 millions de personnes. Ces collaborations dépassent le simple cadre promotionnel pour créer des expériences engageantes et interactives.
L'authenticité : un levier indispensable
Les utilisateurs valorisent les marques qui dégagent une image authentique. Selon le rapport, 40 % des utilisateurs trouvent les marques plus pertinentes lorsqu'elles adoptent une personnalité racontable. Les stratégies telles que les coulisses, les interviews dans la rue et la narration immersive permettent de renforcer cette authenticité.
En 2025, les consommateurs s'attendront à ce que les marques « parlent leur langue » et partagent des valeurs communes, ce qui les rendra plus proches et compréhensibles.
Diversité des points de vue : une richesse à exploiter
TikTok est un véritable tremplin pour la diversité. 81 % des utilisateurs affirment que la plateforme leur fait découvrir de nouveaux sujets et tendances. Les campagnes incitant les utilisateurs à partager leurs expériences personnelles favorisent la créativité et l'innovation. Cela ouvre la voie à des contenus plus inclusifs, reflétant une société variée et dynamique.
Les liens entre les femmes : une communauté grandissante
Le rapport met en lumière des sujets féminins variés, allant de la transparence salariale aux soins personnels. Avec 72 % des femmes estimant que TikTok facilite les connexions communautaires, les marques peuvent exploiter cette tendance pour créer des campagnes ciblées.
Les femmes se connectent autour de thèmes partagés, donnant naissance à des tendances comme les coiffures ASMR ou les conseils de vie professionnels, et renforcent leur engagement autour de ces sujets.
L'IA comme moteur de créativité
Les utilisateurs et les marques adoptent les outils d'IA de TikTok. Par exemple, Lidl a utilisé l'IA pour créer des expériences autour de la tendance #potaxie, révolutionnant ainsi leur stratégie d'engagement. En plus de simplifier la création de contenu, l'IA permet d'adapter les messages publicitaires à des audiences différentes et de maximiser leur impact.
La puissance des commentaires
Les commentaires ne sont plus de simples interactions. Ils deviennent une source précieuse d'insights pour les marques. Wingstop, par exemple, a transformé une demande issue des commentaires TikTok en un produit permanent, renforçant ainsi la satisfaction client. Les commentaires permettent également d'établir un dialogue direct avec les consommateurs, favorisant une relation de confiance.
Une narration dynamique
TikTok promeut un storytelling multiformat, mélangeant vidéos et images. Cette approche offre une grande flexibilité aux créateurs et aux marques pour capter différentes audiences. Par exemple, les créateurs de voyages utilisent les annonces d'images de TikTok pour partager des conseils sur les destinations dans un format simple et engageant.
Réévaluation des étapes de vie
Les utilisateurs de TikTok redéfinissent les objectifs de vie traditionnels. La campagne #5to9 de DoorDash en est un excellent exemple, mettant en avant des projets personnels soutenus par des activités annexes. Cette tendance incite les marques à adopter des messages qui résonnent avec des aspirations individuelles et modernes.
Accessibilité accrue
Avec des outils comme Symphony, TikTok facilite la création de contenus multilingues et accessibles. VietJet a su tirer parti des avatars IA pour améliorer la portée et l'impact de ses publicités. Cette accessibilité renforce l'image de marque et ouvre de nouvelles opportunités sur les marchés internationaux.
Micro-communautés : le cœur de l'identité culturelle
TikTok continue de nourrir des niches influentes, telles que #WomenInSTEM, #Granfluencers ou encore #CorporateBaddies. Ces communautés jouent un rôle crucial dans la pertinence culturelle de la plateforme. Pour les marques, cela représente une opportunité de cibler précisément leurs audiences et de construire des connexions fortes et authentiques.
Maintenant que les tendances 2025 sur TikTok n'ont plus de secret pour vous, il ne reste plus qu'à créer du contenu qualitatif.
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